数字中国、传承经典,助力传统音乐文化“活起来、走出去”

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6月21日,腾讯音乐娱乐联合中国演出行业协会及新华网共同发起音乐公益项目——「新民韵计划」。目前活动正在进行原创民族音乐作品的征集,官方通道已同步开启报名。
近日,腾讯音乐娱乐邀请谢嘉幸、刘月宁、吕薇等知名音乐人、音乐家、制作人加盟,组成专业评审团,将从多方征集来的参赛作品中评选出具有民族代表性的原创优秀作品,并利用行业前沿技术将其录制成数字专辑,展现中华民族音乐和传统文化的魅力。
传承经典,民族音乐谱写文化自信
纵观中国民族音乐,每个民族迥异的地理环境、文化、语言和风俗,催生出独具特色的民族音乐。作为没有国界的语言,民族音乐不仅仅是国人的瑰宝,也是世界了解中国、了解传统文化的桥梁,在国际舞台展现民族独特的审美追求和文化底蕴。
新民韵计划的发起,旨在通过数字科技将传统文化与现代传播方式相衔接,助力传统音乐文化“活起来、走出去”。
为了呈现原汁原味的民族之音,腾讯音乐娱乐将联合国际顶尖音频技术品牌DTS进行全新制作,利用5.1音效技术,打造高品质的视听体验。本次征集的民族音乐经过评选,还将发行数字专辑,除在国内覆盖腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台外,腾讯音乐娱乐也将携手新华网和环球网,助力数字专辑走遍“一带一路”沿线国家,融通古今,续写丝绸之路的新篇章。
将民族音乐以数字专辑为载体在国内外传播,既为我国传统文化的保护与继承提供了新的思路,也为世界多元音乐文化的交流与分享创造了新途径。优秀民族音乐文化与数字技术的结合,符合当代大众的触媒习惯,尤其能够在青年一代中产生更多的关注量,鼓励大众在共鸣中热爱,在热爱中传承。
以乐为媒,音乐公益计划发掘音乐多元价值
今年6月底,腾讯音乐娱乐集团宣布推出腾讯音乐公益计划,计划将围绕一个“音乐公益开放平台”和三大公益战略“音乐关爱、文化传承、音乐教育”展开,旨在用音乐传递爱与能量,让音乐发挥更大的社会价值。其中“音乐关爱”试图挖掘音乐的治愈能力,用音乐对自闭症儿童等特殊的小艺术家们给予帮扶;“音乐教育”针对偏远地区的孩子们,通过建立音乐空间,为他们带来多元音乐教育的机会;“新民韵计划”则对应其中的“文化传承”,致力于对原创民族音乐进行发掘和扶持。
据悉,腾讯音乐娱乐联合陈一丹基金会共同发起的线下音乐及文化教育基地——“乐圃音乐空间”已于近日在腾讯公益开展众筹。此次众筹所获得的善款,将全部用于“乐圃音乐空间”的整修改造,助力北川以及更多少数民族、边远地区孩子们的音乐梦想发芽。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾表示:“音乐不只是娱乐生活和情感连接,它甚至可以改变人生,蕴含着更大的价值与能量值得去探索”。腾讯音乐公益计划希望以音乐为媒,连接公益项目,让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。未来,腾讯音乐娱乐集团将携手更多领域的合作伙伴,助力音乐发挥更多元的社会价值。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信
作为腾讯音乐公益计划三大战略的一部分,“新民韵计划”将和其他音乐公益战略一同,探索音乐与社会的更多连接点,让传统音乐蕴含的巨大社会能量得到充分释放。

作为腾讯在文化领域所构建的助力行业发展的开放交流平台,每年的新文创生态大会都汇聚了全球文化创意各领域的杰出创业者和经营者。而今年UP大会将迎来“新面孔”。3月24日,腾讯音乐娱乐集团将首次亮相UP大会,讲述如何挖掘音乐更广泛的价值。

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2018年6月,腾讯音乐娱乐集团携手中国演出行业协会在北京启动
“新民韵计划”,并联合各个地方政府、企业与媒体机构共同助力项目推广。“新民韵计划”旨在通过征集和评选,助力原创民族音乐传播,传承和弘扬传统文化。目前,项目已进入音乐作品评选阶段。
通过上一阶段多方原创作品征集,来自音乐学院、社会渠道、行业联盟等多渠道的个人参赛者、乐队纷纷报名上传带有民族特色的音乐作品,超500份参赛作品涵盖彝族、回族、藏族、内蒙古族等多个少数民族。作品风格迥异,展现出中华各个民族独特的审美追求和文化底蕴。
此次“新民韵计划”作品评选由小柯、谢嘉幸、刘月宁、吕薇等知名音乐人、音乐家、制作人鼎力助阵,组成专业评审团。目前已进入评选阶段,据悉在接下来的一个月内,评委团将以线上和线下相结合的方式对作品进行初评、复评和终评,除考察作品传承性、创新性、兼容性、传播性等维度外,原创作者音乐创作能力、音乐作品理念价值都将列入评审范围,选出反映民族地区生活和精神面貌的原创作品。
“新民韵计划”计划将用最前沿的现代技术赋能脱颖而出的音乐作品,制作成国内首张数字专辑,通过多渠道多平台进行传播。为打造出原汁原味的民族原生态数字音乐专辑,腾讯音乐娱乐与国际顶尖音频技术品牌DTS携手,利用5.1音效技术进行全新制作,将民族音乐与现代数字技术的结合,最大限度还原民族音乐的高品质视听。
腾讯音乐娱乐表示,将举平台之力助阵新民韵计划,为民族文化传承添砖加瓦。数字专辑将在腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台同步发行。腾讯音乐娱乐也将携手环球网,助力数字专辑走遍“一带一路”沿线国家。近日,“一带一路”上的中国音乐文化交流活动在走访哈萨克斯坦时,就带去了“新民韵计划”推广大使——马帮乐队的代表作《打跟斗》。这首取材于广西地区的山歌“彩调”、动用了二十多种东西方乐器精心编排的作品,向哈斯克斯坦传递中华民歌的独特魅力。以此为起点,未来新民韵数字专辑还将走遍更多“一带一路”的国家和地区,让世界听见中华民族之声。
作为腾讯音乐娱乐三大公益战略之一,“新民韵计划”承载着腾讯音乐娱乐“发掘优秀民族音乐、弘扬民族文化”的愿景,让传统文化通过现代科技得到更好的传承与弘扬,也为民族音乐人提供多项扶持资源,为其提供施展能力的秀场。

近年来,为了更好地借助跨界创新与数字科技的“双翼”来打造“新文创”业态,腾讯音乐娱乐在业务层面不断深化与挖掘音乐背后的价值。去年6月,腾讯音乐娱乐推出腾讯音乐公益计划,围绕“音乐公益开放平台”和三大公益战略“音乐关爱、文化传承、音乐教育”,用音乐传递爱与能量,让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。

与此同时,腾讯音乐娱乐致力于借助互联网的力量,用现代的数字化方式来更广泛地弘扬中国传统文化。以腾讯音乐公益计划之“文化传承”战略为例,腾讯音乐娱乐携手中国演出行业协会打造“新民韵计划”,进一步发掘优秀民族音乐,弘扬民族文化。据悉“新民韵计划”首张数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》也将于3月24日上线腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐,同时在Spotify、Apple
Music等国际音乐平台全球发行。

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《新民韵——寻韵·山水涧》从作品征集、入围评选,再到最后的专辑制作、传播推广,都力求保留民族文化本味,创新呈现。与此同时,腾讯音乐娱乐与国际著名音频技术品牌DTS携手,利用5.1音效技术进行全新制作,将民族音乐与现代数字技术相结合,让乐器和人声具备了更丰富的层次和空间感,使听众在细腻的音乐环绕中,仿佛置身于音乐会现场,带来非凡的听觉体验。

除“新民韵计划”外,腾讯音乐娱乐也在不断通过音乐与IP融合的创新方式,传播中国文化的深厚底蕴。旗下产品QQ音乐,携手故宫博物馆、腾讯NEXT
IDEA举办“古画会唱歌”音乐创新大赛,“焕新”传统经典文化IP;联合敦煌博物院发起“古乐重声‘觉’计划”,通过年轻一代音乐人对古乐的传承并重新诠释,让敦煌古乐不断迸发出全新活力。

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作为中国领先的在线音乐娱乐平台,在全新的数字文创浪潮中,腾讯音乐娱乐用音乐“活化”民韵传承,为传统文化焕发新的生命力提供了新模式。在即将举办的2019腾讯新文创生态大会,腾讯音乐娱乐将解锁“音乐”的更多可能,敬请期待。

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