易观:QQ音乐用户渗透率超4成 千万级乐库得青睐 – 音乐新闻 –

近期,易观智库发布了2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告,宣告了中国移动音乐市场正式进入高速发展期。而QQ音乐在高品牌知名度、丰富的版权内容、以及大众化的产品定位下,以4.4分的最高综合评分斩获用户最佳满意度,并凭借先行的版权策略与完善的生态优势,在用户渗透率、行业舆情等多项指数稳居第一。同时获得用户与行业首肯,QQ音乐也成为了当前极具参考价值的指标性音乐平台。

近日,权威调研机构易观智库出炉《2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告》。报告显示,随着今年2季度版权环境好转,6月移动音乐用户呈稳定上升趋势。其中QQ音乐以40.7%的用户渗透率领跑全网,用户活跃度和粘性获得肯定。凭借成熟的绿钻服务和高达1500万首的海量正版乐库,QQ音乐还以4.4分的综合评分在用户满意度上再度折桂,酷狗和酷我位居2、3位。

一、前言

根据易观智库数据统计,在对QQ音乐产品满意度的分析中,成熟的绿钻会员服务和高达1500万的海量正版乐库最得用户青睐;15.9%和40.7%的全网、用户渗透率,也进一步说明随着移动音乐在互联网行业的地位不断攀升,QQ音乐在整体移动应用领域的价值也在持续升温。

易观智库分析认为,中国智能手机市场渗透率已高达90%,移动音乐的用户规模平稳增长,移动音乐市场集中度越来越高,市场竞争格局趋于稳定。因此,通过创新模式来吸引潜在用户并调动老用户的参与性和互动性来提高用户的活跃度和粘性变得尤为重要。由于在版权层面的前瞻性开拓,以及背靠腾讯殷实的大平台优势,QQ音乐近年来在数字音乐领域发展迅猛,在内容上拥有华纳、索尼、YG、JVR、福茂、英皇、华谊、等海内外优秀唱片公司20余家的独家版权以及200多家版权战略合作方,构建了业内首屈一指的千万级正版音乐资源池,并逐步建立了内容版权+数字专辑+社交传播+电商发售+O2O演出的数字音乐+生态模式,其中数字专辑更以近400万的累积销量创下记录,为全民版权意识的进一步培养与整个音乐市场的规范带来了灵感。

(一)体验环境

另外,据eCDC(易观智库.中国数字消费用户雷达)3.7亿装机覆盖量检测结果显示,到今年7月,QQ音乐的使用频率已高达33.8%。与此同时,结合关键词的热议度搜索和行业的影响力指数,在2015年上半年,对QQ音乐的热议人群位也居行业之首,进一步说明QQ音乐在大量吸引用户的同时,口碑也在急速发酵。如《新营销》所评价:未来是生态圈的竞争。毫无疑问QQ音乐已经全面占领先机,超前战略优势得到突显。预计QQ音乐还将继续领跑中国数字音乐发展。

针对移动音乐的未来走向,易观分析,目前正是高速发展阶段,版权将成为互联网巨头们的争夺点,生态化建设也将成为未来音乐平台的发展主流。从易观数据来看,QQ音乐用户使用频率已高达33.8%,与舆论热议指数同步保持行业首位,人气与口碑都在持续发酵中。作为目前唯一能通过内部生态资源打通内容到终端的数字音乐平台,QQ音乐的超前战略已开始发挥效用。

软件版本:QQ音乐5.2build 106;网易云音乐2.7.0

设备型号:iPhone5

操作系统:IOS 8.1.2

(二)背景分析

智能手机的遍及迅速带动了移动互联网的发展,如今互联网音乐行业竞争也非常激烈。据比达咨询(BigData-Research)数据显示,截止2015年上半年,中国手机音乐APP用户总规模达3.8亿,环比增长2.6%。 根据易观智库发布的《2015年上半年中国移动音乐用户专题报告》显示,在高品牌知名度、丰富的版权内容、以及大众化的产品定位下,QQ音乐以4.4分的最高用户满意度综合评分傲视群雄,并在舆情、行业渗透率等多维数数据中拔得头筹,稳居各大音乐平台之首,成为了中国移动音乐市场进入高速发展期后最具参考价值的指标性音乐平台。

纵观近年来QQ音乐的市场表现,对版权内容的积极运营与前瞻性开拓,已让其成为了国内产品规模最大、用户覆盖最广、正版曲库最全的第一数字音乐平台。目前版权之争是数字音乐市场的焦点之一,2014年底,QQ音乐与网易云音乐先后互相起诉对方曲库存在侵权。QQ音乐一向重视建立“版权壁垒”,先后与全球三大音乐公司之一的华纳和索尼音乐合作,并取得《我是歌手》第三季的独播版权。网易云音乐作为市场的搅局者,在版权问题上也是十分重视,版权大概占了整体投入的80%。

就具体的市场数据来看,QQ音乐无论是在用户覆盖量还是在活跃用户量上均领跑行业,并处于稳步增长状态。而网易云音乐在用户覆盖量和活跃用户量上的占额很低,但是其增速位居市场第一,分别高达36.5%和37.9%,增长趋势不容小觑。

对比两款产品都有自己独特的定位,其中QQ音乐的定位在于版权和高音质,在如今越来越注重版权背景来看非常有优势,即使是需要付费才能听特定版权歌曲,也是有很多音乐发烧友和粉丝会买单。网易云音乐则注重发现和分享功能,在如今移动社交化越来越普遍的时代,一款以音乐为主线的兴趣社交产品,能很好地让用户建立自己想要的高品质音乐圈,各种歌单和发现功能帮助用户发现大量小众歌曲。

三、产品结构

3.1功能对比

网易云音乐在保证基本功能的同时更加专注于社交,产品逻辑以用户为中心,三大核心功能是私人歌单、歌曲评论、歌曲推荐,注重音乐的分享与发现,高品质音乐aa无限下载,在音乐内容(DJ和主播电台)和特色功能上都实现了较好的差异化。

3.2结构框架

3.3产品界面

进入页面和主页面

随着扁平化成为互联网产品的设计潮流,QQ音乐延续上几个版本的UI界面风格,使用尽可能少的按钮和选项,使得页面布局干净简洁,主界面一共有两套风格,默认为蓝黑色星空背景,绿色简笔图标、白色文字,给人深邃而宁静的感觉。毛玻璃更是营造神秘的宁静氛围。而网易云音乐首先也是红色的品牌标识页,红色及背景顶部的模糊人物都让用户看了很舒服简洁,之后会有短暂的广告页。两者在进入方式较为一致。

QQ主页面色调风格沿用PC端,网易云音乐的界面主打复古风,但是相较于QQ音乐在界面模块分布上并不简洁,主模块分为四个模块,而QQ音乐是三个模块。网易云音乐每个页面都需要下拉才能看到全部,内容上显得太多。

播放界面

歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一,不得不说,网易云音乐在这一页面下了很多功夫,专辑封面采用黑胶唱片的设计,并不多见,给人怀旧复古的感觉,而且整个页面设计排版清晰,让人专注于音乐本身。黑胶唱片是旧时代音乐的一种标志,也象征着对音乐的极致追求。据说网易云音乐黑胶唱片转动速度是丁磊一个人在房间里对着黑胶唱片听了很多次,反复试验,最终才确定了它的转速。这也反映了网易云音乐对细节的重视,以及追求极致用户体验的态度。互联网行业,只有真正把产品做到极致才可能俘获用户的心。

QQ音乐的播放页面的设计则有待改进,主要有以下两个问题:

整个页面显得过于拥挤,尤其是下方播放操作按钮和其他操作的按钮挤在一起,容易造成误触,建议减小专辑封面大小,并用进度控制条把播放操作和其他操作分开。点按专辑封面后,弹出的扩展设置页面过大,跳出来以后给人感觉比较突然。

值得注意的是QQ音乐的评论弹屏是一个非常不错的的设计,跟echo有些相像,不过QQ音乐的弹屏显得非常整洁,同时横屏后的播放界面也非常炫酷。

音乐社区界面

在音乐社区上,两者的设计差不多,均采用卡片式设计。让用户可以”分享歌词、评论音乐”,在音乐社区上可以自由表达内心感受,与热爱音乐的人讨论和交流,同时可以向好友推荐和分享音乐。但是QQ音乐的单条状态在点按操作下没有任何视觉反馈,并且在“赞”和“评论”上将操作按钮和数量分开,感觉不太习惯。

四、总结:

QQ音乐:

1、精简PC端迁移过来的功能,并深度打磨类似歌曲的个性化推荐这一类的功能。

2、加强自有社区建设同时,也要加强开环社交体验,利用好腾讯的平台优势。

3、在“私人定制”上需加强,尤其是皮肤自定义。

4、交互/UI设计需改善,可以精简不必要动效。

网易云音乐:

1、增大选秀歌曲和其他热门音乐的版权购买,丰富乐库。

2、增加“私人定制”,支持用户自定义上传背景。

3、组织同城音乐人线下活动,如音乐比赛,音乐Party等形式。

4、增大与线下KTV合作,推出个性化K歌菜单,私人点歌等服务。

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