易观:QQ音乐用户渗透率超4成 千万级乐库得青睐 – 音乐新闻 –

近日,权威调研机构易观智库出炉《2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告》。报告显示,随着今年2季度版权环境好转,6月移动音乐用户呈稳定上升趋势。其中QQ音乐以40.7%的用户渗透率领跑全网,用户活跃度和粘性获得肯定。凭借成熟的绿钻服务和高达1500万首的海量正版乐库,QQ音乐还以4.4分的综合评分在用户满意度上再度折桂,酷狗和酷我位居2、3位。

易观数据:QQ音乐版权运营实现生态化 带动国内版权发展 sxy 2016-04-21
17:34:48来源:光明网

这次是QQ音乐 腾讯又缔造出一个明星级产品 sw 2015-09-25
15:08:42来源:中华网

澳门新葡亰平台官网,易观智库分析认为,中国智能手机市场渗透率已高达90%,移动音乐的用户规模平稳增长,移动音乐市场集中度越来越高,市场竞争格局趋于稳定。因此,通过创新模式来吸引潜在用户并调动老用户的参与性和互动性来提高用户的活跃度和粘性变得尤为重要。由于在版权层面的前瞻性开拓,以及背靠腾讯殷实的大平台优势,QQ音乐近年来在数字音乐领域发展迅猛,在内容上拥有华纳、索尼、YG、JVR、福茂、英皇、华谊、等海内外优秀唱片公司20余家的独家版权以及200多家版权战略合作方,构建了业内首屈一指的千万级正版音乐资源池,并逐步建立了内容版权+数字专辑+社交传播+电商发售+O2O演出的数字音乐+生态模式,其中数字专辑更以近400万的累积销量创下记录,为全民版权意识的进一步培养与整个音乐市场的规范带来了灵感。

经历了版权政策的大力清洗,随着2015年的结束,中国数字音乐市场的争夺也由最初的资源圈地升级到了想象空间更大的泛音乐挖掘中。近日,易观智库发布了《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》(以下简称《报告》),中国移动音乐市场在正版音乐的推动下,已正式进入高速发展期。而从各家音乐平台的表现来看,QQ音乐以行业渗透率高达40%的第一优势仍旧稳坐龙头,各项指标也大幅度领先;酷狗虽距离榜首仍有一定差距,但继续卡二;而网易云音乐则表现出了亮眼的增长态势。

移动互联网领域,得用户者得天下。在2015年伊始,UC公布DAU(日活跃用户)破亿之后,关于衡量平台量级的标准似乎又上升了一个台阶同样是得用户,得一亿活跃用户显然比得一亿用户总量更能体现核心价值。

针对移动音乐的未来走向,易观分析,目前正是高速发展阶段,版权将成为互联网巨头们的争夺点,生态化建设也将成为未来音乐平台的发展主流。从易观数据来看,QQ音乐用户使用频率已高达33.8%,与舆论热议指数同步保持行业首位,人气与口碑都在持续发酵中。作为目前唯一能通过内部生态资源打通内容到终端的数字音乐平台,QQ音乐的超前战略已开始发挥效用。

《报告》从正版曲库规模、音乐资源拓展、原创音乐布局、曲库内容丰富度、音乐社交功能五大指标详细分析了目前各音乐平台的现状。从各平台实力矩阵图可知,2015年中国移动音乐市场马太效应凸显,无论是资源优势还是品牌创新力,QQ音乐都毫无悬念的站在了领头位置,渗透率、搜索量、下载量等用户数据都位列第一,发展趋势逐渐向国际靠拢。在新势力梯队中,主打发现和分享的网易云音乐也牢牢抓住一批核心用户,无论是下载量还是用户量都有很大的突破;实力相对较弱的阿里音乐则开始另谋新的产品线,不过从效果上来看,近日将天天动听更新为阿里星球,用户反弹比较大。

但就像那句著名的道理我都懂,尽管2015年被一些营销人唱好为日活跃度年,移动互联网产品却始终停留在用户总量的PK上。毕竟,在百花齐放的当前环境下,能留住用户已经是一件不易的事,而即便是DAU破亿者,也无外乎是微博、微信、QQ这种偏社交类的高频使用平台。用某自媒体人的总结:过亿者凤毛麟角,5000万屈指可数,1000万已算成功。不过,敢挑战者常在,QQ音乐就在近期通过官方宣布:DAU已经突破1亿。

《报告》指出,2015年,网络巨头的版权之争引领了行业规范,移动音乐也因此获得了良性发展,并激活了付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O线上直播、智能音乐硬件等创新模式。可见,对于健康的音乐市场而言,版权内容始终是孵化创新的土壤。对比目前各家的版权规模,实力最雄厚的QQ音乐除了拥有1500万首正版曲库、在数量上大幅领先外,还与200多家唱片公司建立了版权合作,其中独家版权合作机构就多达30余家,更不乏SONY、华纳、YG这样的国际级的唱片公司,是目前唯一数质并重、并与国际接轨的音乐平台。

这个数字很有意思、也很有意义。有意思的点在于,面对之前各家音乐平台甚嚣尘上的用户数据大战,QQ音乐做得更加高明:憋跟我说各种刷来的数字、活粉儿才是硬道理;有意义的点是:这个数据也让移动互联网对于音乐产业的价值进行了重估,先前大众对音乐收费等发展要素的不安都得到了抚慰,大环境的认可也让音乐产业再次被推到了互联网+概念超级白马股的位置。与此同时,腾讯的又一个明星级产品也得到了确认,数字音乐不仅是整体互联网环境的新蓝海,也将成为腾讯的下一个商业增长点。

对于版权资源争夺初始阶段过后的音乐市场,《报告》分析认为将会是由资源整合主导市场竞争格局。有道是经济基础决定上层建筑,坐拥最强版权资源,加以用户为核心,QQ音乐在相继诞出绿钻、Qplay、音乐社区、数字专辑、O2O直播等商业模式之后,已成功构筑移动音乐生态圈,实现了版权的生态化运营。尤其是在数字专辑的开辟上,QQ音乐创下的900万张销量、4000万营收的转化成果也真正让版权音乐重新拾回应有的价值,今年年初启动的MUSIC+计划对王力宏等大牌音乐人的资源吸纳,也将明星IP的创新玩法带到了大众视野。以用户体验、个性化服务、商业模式创新为引领的核心竞争力,QQ音乐的后续表现也不容小觑。

为什么音乐产业的价值一直被低估?

数字收入正在成为音乐产业主要收入来源、数字音乐成为新兴市场成长的主要驱动力、音乐流媒体发展迅猛这些都代表了数字音乐市场的潜力,真正的中国数字音乐到底经历了什么,只有音乐圈儿的人自己知道。

从易观智库发布的报告中,我们可以看到中国数字音乐的发展历程:

2008年,智能手机的普及让音乐APP迎来了春天,而互联网大鳄们也开始以资本运作的方式,对数字音乐领域发起进攻如百度收购千千静听,阿里收购天天动听、虾米音乐等。众多电信运营商、IT设备商、唱片业厂商以及各种具有行业背景的机构也纷纷开始大规模介入数字音乐市场。

在这个用户激增的最好时代,却也危机四伏:

首先是商业模式单一,对在线音乐用户的需求理解、服务针对性、服务种类、服务提供流程以及支付的便利性都存在问题。

其次是在产品上,各家产品都在不断的更新迭代,但是具备多样化功能、能够满足普适的数字音乐服务和娱乐需求的产品还是比较缺乏。

最关键的问题:版权。在版权问题被提出之前,中国数字音乐市场可以说基础处于无序的状态:音乐这种IP资产被当作自由使用的免费资源过度消费,这也让市场环境产生了犹豫和观望的心态。

这三个问题,QQ音乐都给出了解决方案:

1.绿钻体系:应该是目前中国数字音乐领域最完整、最便捷、最具可扩展性的商业化体系。

2.产品支持:听歌识曲、全民K歌、单曲弹幕以及大咖装等时代性功能,让用户和APP之间的交互更为亲密。

3.正版化:10年的正版化曲库建设,QQ音乐相继和20多家唱片公司与200多家版权方达成正版合作,包括《我是歌手》、《中国好声音》、《最美和声》等国内多档标杆性音乐栏目达成独家合作,正版曲库高达1500万。

和股市一样,这已经是一场战争

中国数字音乐市场上一场没有硝烟的战争已经打响!在这场战役中,大家其实只在争夺一样东西,那就是用户的心。

在易观智库的报告中,有一个非常关键的指标,那就是用户满意度:

这一轮,QQ音乐又胜出了。

其实,这里对比的酷狗、百度音乐(也就是千千静听)等平台的成立时间都早于QQ音乐,除了产品自身功能的强大外,还有一个决定性的差异敲定了用户的选择,那就是生态。

背靠腾讯大体系,让QQ音乐能够获得更好的土壤,这种完善的生态让用户可以通过微信、QQ来分享歌曲、通过全民K歌尽情欢唱、通过腾讯视频欣赏MV也就是说,不用出腾讯这个大圈子,你的所有音乐需求就都能被满足。当然,其他平台也在做生态,但是更多采用的形式多是战略合作,血脉不通的配合比腾讯内部体系合作显得不稳定与不流畅。

另外,值得一提的是,数字音乐的用户不仅仅指的是音乐收听者,音乐人以及音乐团队也应该算在这个范畴,在这点上,覆盖内容版权、数字专辑、社交传播、电商发售、O2O演出等全产业链条的QQ音乐优势也很大。

论未来之路 版权?用户?产品?

没有一个产业能够在无序的、混乱的环境中发展起来,数字音乐商业也是如此。音乐版权,之后会与音乐版图划上等号。

在上文对数字音乐产业发展历程的总结中提到了版权,而是否未来QQ音乐还能够称王,仍需要依靠版权。

易观这份报告的名字起得非常好:版权大战背景下,用户需求点探究,而对于未来,报告中这样说:

QQ音乐的版权战略一直都处于腾讯总体的版权战略布局之中。而QQ音乐的版权战略布局主要是通过版权采买和版权代理的转授权方式,建设丰富的正版音乐曲库;通过与优质版权方合作并担任分销商及版权推广商的角色来占领版权产业链;以优质音乐版权内容为核心,连接版权方、音乐人、艺人及用户,构筑正版数字音乐产业链。经过十年的努力,这些都被务实的执行着。

也正是因为拥有底气最足的版权支持,QQ音乐才能在未来的数字音乐领域玩出更多的精彩,而QQ音乐正版化的坚决执行,也是打动行业、获得更多战略合作机会的核心。

2015年,可以被看作一个分水岭,中国数字音乐从此进入高速发展期,QQ音乐,之于行业、之于用户都做出了巨大的贡献,并获得DAU破亿的认可,因此,对于数字音乐以及腾讯的未来,我还是押宝在QQ音乐身上。(文/道略音乐产业)

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