互联网跨界娱乐圈,1931“人财济济”打造女 – 音乐新闻 –

如今的亚洲娱乐圈似乎已经是团体组合的天下,青春偶像组合成了年轻人进入娱乐圈并快速走红的捷径。其中红得发紫的少女时代、F(x)、2NE1、AKB48、黑涩会妹妹等多人团体,让业界和观众都领略到了美少女合体强大的吸金能力。近日,互联网巨头们也蠢蠢欲动,布局跨界进入娱乐圈挖金。有消息称,欢聚时代(NASDAQ:YY)将联手台湾知名音乐制作人金牌团队,投入5亿打造新生代中国少女偶像天团1931,并将其定位为中国最富青春活力、最具影响力的全民少女偶像天团。

国内偶像组合的生存正面临着考验。2014年,有5亿元资本背景,依托剧场公演模式运营的1931女团面世,然而不过三年,1931女团便宣布于12月29日正式终止运营。现阶段,剧场演出已成为国内不少养成类偶像组合挖掘粉丝经济的主要方式,但有剧场并不意味着有人气,单纯模仿日式养成类偶像剧场公演形式也出现水土不服的情况。在行业人士看来,剧场演出仅是偶像组合与粉丝互动的载体,而非盈利点,国内偶像组合想要获得更好的发展,仍需寻求线上流量的突破口。

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(AKB48)

5亿元投资打水漂

4月,中国首场女团联合公演将在上海举行,总共有6个女团要在这场联合公演上进行表演。回顾过去两年,SNH48的逐渐火爆带动越来越多二次元向女团出现。现在这些小姐姐已经开始组队公演了,ACGx感到好奇,这两年来到底有多少个在商业运作下出现的女团?于是理了一下已经出道的二次元女团。

两岸三地、日韩欧美的许多成功经验,足以让这位语音业务巨鳄提前感受造星成功的甜美滋味。所谓女子团体,通过团队的合力获得注意力,各具特点、共同养成、不断进步,是持续获得高人气的秘诀。女子团体成员在发展中会逐步展现出自己的个人特色,特色鲜明的可能会速度走红,具备独立的能力和人气。譬如S.H.E,就分别擅长主持、唱歌和表演,而且组合成长时间越久,每位成员的特征就越明显。合体人气高,单人人气也高。不少离团单飞的团员都获得了不错的成绩。杨丞琳、徐若瑄都是单飞后事业更加红火的女歌手,而1997年成团的真命天女,甚至单飞出世界级天后碧昂斯。

11月25日,1931女团还在进行出道三周年公演,但仅一个月后,这个含着金钥匙出生的女团,便通过微博宣布于12月29日终止运营,这也让国内的女团市场感到一丝凉意。

Lunar女团

(杨丞琳、徐若瑄)

2014年3月,1931女团正式启动全国海选,吸引了近4万名女孩报名参与,最终确定了18名队员,分为红白两队各9人。尽管相较于成熟的偶像组合,1931女团的成员无论在舞台经验,还是在唱功、个人表现力上均稍显稚嫩,但却十分符合养成式造星机制的必备条件,与此同时,运营公司欢聚时代也为1931女团的发展提供了强有力的支持。

出道:2011年4月

欢聚时代抓准了这个成功的机遇,大手笔投入5亿资金,务求一步将1931打造成为中国最具影响力的全民少女天团。仅演出场地一项,欢聚时代投入了逾千万元,为1931专门打造了面积超过2500平米的专属剧场。YY平台本身的优势在于直播,现场观众号称多达150万人次,这相当于坐满了15个鸟巢观众席。在专场演出场次方面,
1931的报名页面展示,每年专场演出将不低于48场。

公开资料显示,YY娱乐对外宣称计划先期投资5亿元用于1931女团,这意味着每位成员将得到近2800万元的投入。与此同时,为1931女团建设专属以及硬件投资便消耗了约4000万元,而从选秀、培训以及团队搭建等项目的投入大概为7000万-8000万元。在此基础上,YY直播也为1931女团提供了内容推广平台,欢聚时代还邀请了有台湾音乐教皇之称的陈耀川担任1931女团总制作人。

正式成员数量:约30人

(1931专属演唱会馆)

虽然集各类优质资源于一身,但是1931女团并未摆脱停摆的命运,而从1931女团宣布终止运营的1572次微博转发量来看,1931女团三年来所养成的粉丝基础并不尽如人意。

经纪公司:上海露娜文化传播有限公司

澳门新葡亰平台游戏 ,大家最关心的问题,到底这种少女组合模式,成功的关键点在哪里?封闭式训练是偶像速成的孵化器。多消息称欢聚时代组建了强大的金牌导师团队为1931提供系统培训,要用最先进的现代化造星手段,对1931进行包装和养成。上文提到,欢聚时代强大的线上资源,众多宅男死忠粉丝关注支持,是与其他团队不同的一个天然优势。

有业内人士指出,目前国内偶像团体运营模式,或是采取韩国的流水线精品生产模式;或是模仿日本的养成系粗放模式,相较于精品生产模式的长期大投入,养成类偶像组合的运营风险相对较小,例如日本的养成类女团典型代表AKB48,剧场公演是对接市场的重要渠道,这样的模式不少国内女团争相模仿,依托于剧场公演的1931女团便是其中之一。但事实上,偶像团体剧场公演模式的复制仍面临着水土不服。

作为中国内地最早的女团,Lunar一直处于不红不火的状态。用官方文章的说法,是一个白手起家、早期要靠自己缝制演出服的女团。Lunar成立几年来,主要为游戏、动漫演唱主题曲,是Chinajoy、漫展常客,也曾前往日本演出。

(1931.yy.com)

剧场公演收支难平

2016年1月,成立5年的露娜文化拿到了Pre-A轮融资,澎湃资本注资1200万元。

目前,国内规模较大的偶像组合均建有专属剧场。SNH48在上海有专属表演基地星梦剧院,相应的BEJ48、GNZ48、
SHY48也在北京、广州、沈阳建有演出剧场;Idol
School女团将学园剧场建在上海黄金商业区;蜜蜂少女、中樱桃系、萌萌哒天团等均建有专属剧场。这些剧场通常可容纳300-500人,主要是为这些偶像组合举办演出、握手会、生日会等与粉丝近距离互动的线下活动提供场地。

SNH48团体

剧场公演是不少偶像团体培养粉丝忠诚度、挖掘粉丝经济的重要方式,但事实上,运营一个剧场并非易事。音乐评论人唐楠表示,区别于有距离感的明星,国内女团大多是将粉丝引入偶像的成长过程,通过可面对面偶像的形式,以高频次、近距离的演出聚集粉丝,因此这些演出的定价并不贵,通常不过百元左右,与此同时,这些偶像团体的专属剧场通常也有相关衍生品的销售,但是相较于剧场建设投入、水电及人力支出,票务与衍生品收入很难成为盈利点,剧场是偶像与粉丝互动的载体,并不是营销推广的渠道。

出道时间:2012年10月

仅以国内运营较为成功的养成类偶像女团SNH48为例,剧场公演仅是吸金方式之一。据悉,
SNH48的粉丝参加握手会以及获取总决选的投票权则需要通过购买专辑获得,其中,总决选是以粉丝投票的方式确定SNH48成员人气排名,并以此来决定下一单曲录制阵容的年度大型活动,总决选的结果将直接关系到成员在下一年度所获得推广资源的力度,为了让偶像获得更多的投票,SNH48的实体专辑销量也十分可观。

正式成员数量:约200人

在音乐经纪人王磊看来,日本AKB48的剧场公演模式之所以能够成功,背后有庞大的歌曲库做支撑,与此同时,AKB48还拥有各种各样的超人气活动,涵盖创作、表演、评奖等各个领域,相较之下,国内女团不仅缺少在具有影响力的娱乐平台表现的机会,内容制作也跟不上市场需求,自然难以向线下剧场聚集粉丝。

经纪公司:上海丝芭文化传媒有限公司

差异化寻求线上流量

SNH48团体是由上海丝芭文化传媒有限公司打造的中国本土化大型女子偶像团体,包含SNH48、BEJ48和GNZ48,以及今年1月成立的SHY48,是国内目前规模最大的女子偶像团体,以可面对偶像的运营理念打造的近距离养成式造星平台。发展至今,已经完成本土化路线转型。

其实剧场是偶像团体初始粉丝的聚集地,但由于演出场地的限制,导致一些偶像组合的发展也存在地域性。一米观察评论人王毅表示,偶像组合要注重寻求线上流量的入口,强化团体自身的品牌效应,线上线下相互导流,才能更好地激发粉丝的消费力。

2016年4月,华人文化宣布10亿元入股丝芭传媒,占股20%,丝芭传媒估值50亿元。

在王磊看来,缺少特色是现阶段偶像组合最大的问题,与日本相比,国内并没有成熟的宅文化氛围,这就意味着养成类偶像组合的市场消费力是有限的,先进驻的团体,或者发展较快的团体很快便会抢占可观的市场份额,从而挤压其他偶像组合的生存空间,与其走千篇一律的甜美唱跳路线,以原创、古风、二次元等差异化特色切入市场显然更能吸睛。

1931女团

偶像组合的差异化发展也体现在对于个体商业价值的挖掘上。唐楠表示,头部艺人所带动的流量是巨大的,仅以原1931女团成员马剑越为例,参与《奇葩说》走红后,马剑越微博的粉丝数量快速上涨至129万,远远超过1931女团53万的粉丝总数,养成类偶像组合能够从线下导流的受众是有限的,因而也存在相对应的盈利天花板,在此情形下,在市场中具有较高知名度的成员有必要在各类影视剧、综艺节目中崭露头角,从线上向线下剧场演出导流,为团体增加更多关注度。

出道时间:2014年11月

除了引流,偶像组合线下市场运营能力的提升也必不可少。数据显示,目前国内有近200个偶像团体,但是真正有市场影响力的数量并不多。其实剧场演出型偶像组合本身也是舶来品,从团队定位、偶像招募训练、作品制作、营销发行到与粉丝互动、变现、预算的投入比,都需要专业化的运营,才能为偶像组合的发展奠定基础。毕竟,在市场的风口上,谁都想成为国内版的AKB48,但是在严酷的市场淘汰机制里,谁都有可能变成下一个被终止运营的偶像组合。

正式成员数量:27人

经纪公司:欢聚时代

1931女团走的路线也是养成式,由欢聚时代联手台湾音乐制作人陈耀川联合推出的女子演唱组合,由于其主要活动地点是广州,以至于长期以来被认为是广州本地女团。

尽管背后有上市公司,修建了超豪华小剧场,每个成员在YY里还有特色直播间,创建之初也是以AKB48的模式为目标,然而只有AKB48之形,未得其神,所以建团两年多来,除了团员马剑越在《奇葩说》上火了一把后,其他妹子以及1931本身并未能打开知名度。

Idol school女团

出道时间:2015年7月

正式成员数量:23人

经纪公司:上海绒翼文化发展有限公司

又是一家以伴你一起成长为理念建立的偶像少女组合,同样借鉴AKB48的偶像养成模式,通过学院打造偶像,让偶像在发展过程中逐渐成熟。

值得注意的是,Idol
school的制作人是原日本早安少女中国籍成员钱琳,所属经纪公司股东分别有3位,其中两位是SNH48前高管,另外一位股东是广州华多网络科技有限公司,也就是欢聚时代。

SING女团

出道时间:2015年8月10日

正式成员数量:10人

经纪公司:酷狗繁星网

SING女团的背后站着酷狗音乐和酷狗旗下的音乐直播平台酷狗繁星网。作为养成系偶像团体,SING有自家的直播平台提供专属直播频道。

2016年4月酷酷音乐已经和AKB48的运营管理公司AKS签署了全方位战略合作,除了曲库和版权外,还包括新偶像团体的选拔培养,所以SING女团作为酷酷音乐旗下目前唯一的女团,未来的发展之路说不定会和AKS有一定联系。

ATF女团

出道时间:2016年3月

正式成员数量:9人

经纪公司:心动娱乐

在日本训练了3个月,歌曲风格也偏日化,导致其粉丝受众面单一。心动娱乐属于心动游戏旗下,在海选时就制定了完备的计划,成员出道时推出的纪实节目《不可思议的女孩:ATF出道实录》给团队增加了一定数量的粉丝,然而在后续运营上并没有太大亮点,作为一个日系风格较浓的女团,
ATF至今粉丝数量仍旧没有起色,从b站AFT视频数量可见一斑。

SSIdol女团

出道时间:2016年6月

正式成员数量:7名少女+1名虚拟偶像

经纪公司:上海恋萌文化传播公司

SSIdol的前身是Shinning
Star,属于标准日系女团,被恋萌文化接手后,重新进行包装,以少女偶像+虚拟偶像的团队组合形式出道。同时,VR、互动投影、裸眼3D、无人机等多种时下热点科技也被用于SSIdol的舞台,可以说噱头感很强。恋萌文化去年获得了寒武创投天使轮融资。

Astro12女团

出道时间:2016年8月

正式成员数量:11人+同道大叔

经纪公司:拾贰星座娱乐传媒有限公司

不同于养成型女团,Astro12女团走传统女团培养思路,属于近年来少有的韩系风女团,同时又以时下热门的星座主题为团队概念,11名女团成员外加同道大叔作为名誉团长。

尽管成立大半年来,这个女团只出过2只单曲,考虑其经纪公司隶属万好家文化,而万家文化从酒店行业转型文娱行业后大展身手是肯定的,这支女团面前还有一条比较长的路。

上文提到的8个女团可以大致分为两类。

一是成立时间相对较长,依靠自己的特色走到今天,比如Lunar和SNH48,最终获得融资。尽管Lunar和SNH48的融资额度和现阶段的规模不可同日而语,但是至少是国内女团行业里坚持得比较久的团队,也有先发制人的优势所在。

第二类女团成立时间不长,SNH48在中国的火爆让大量新兴女团都以养成型偶像团体理念发展。然而现在毕竟不是几年前,在雄厚资本面前,女团在运营方面缺乏养成型女团应有的规划和时间,不得不把成员送去参加各种网综节目、参演网剧提升话题性,然而歌曲作品却少得可怜。

毕竟还有很多女团等着出道,用歌曲提升影响力实在太慢,稍不注意就被别家爱豆抢走了原本数量就不多的粉丝,靠网综、网剧频频刷脸、刷知名度要快得多。

事实上,中国的女团并不止以上8个,从2015年至今,每年至少有两位数的女团通过各种渠道成立。在新女团层出不穷的同时,也有不少消失的女团。比如2015年出道的O2O女团和Sgirl女团,两个女团官博最后更新时间是2016年5月和6月,IP
FAMILY女团官博在去年12月停更。

在去年8月,第一届中国偶像女团分析交流会在上海召开,当时参加会议的13家女团经纪公司里现在至少有4家已经销声匿迹。尽管有资本推动,然而缺乏天时地利人和,能够留下的女团少之又少,注定是一种来得快,去得更快的新兴事物。

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